【观察】沉浸式文旅综合体创意重构城市文商旅融合新格局

　　持续推动文化旅游与休闲、娱乐、教育、科技、体育等领域深层次地融合，城市文旅综合体作为城市空间更新的重要组成部分，兼具文化、旅游与商业经济价值，对于丰富优质项目供给，进一步释放旅游消费潜力具备极其重大意义，可以更加好满足人民群众多元化、多层次的旅游消费需求。分析其如何通过技术化手段、创意化体验与故事化呈现助力实现空间更新，重构文旅融合新格局。

　　坐落在迪拜瓦菲城购物中心的“AYA”拥有40000 平方英尺，分为12个不同的区域，由HyperSpace团队打造，将最新技术与充满了许多活力的互动体验融为一体。AYA 是旅行者玩耍、漂流和梦想的空间，参观者们能体验满天繁星的观测、在光辉灿烂的花园中漫步、跨越桥梁的河流无限。在第一次进入新世界时，游客可通过手势控制和运动进行互动，沉浸在 230平方英尺的互动艺术品中，获得丰富的感官享受。探索随着音乐而跳动的无边泳池、触摸感应圆顶，还可以观看爆炸性的六分钟表演。游客能够最终靠在圆顶表面移动双手来控制内容。躺在百万颗星星之中，感受音乐的振动。在这个前往 AYA 中心的六分钟旅程中，古老的粒子转变为金色的建筑。

　　该区域分为三个章节，介绍 AYA 体验的新角色和化身。想象的走廊由运动控制，客人的出现给这个迷人的新世界带来了新的生物；骨骼跟踪和投影技术使游客能够与这个未知领域的化身一起跳舞。进入 Luna 的无限镜室，当声波在空间中回响时，镜子就会变得活跃起来，游客可以在超现实的灯光秀中想象其中的音乐。身临其境的投影将旅程与河流探索的起点联系起来，从无限漩涡开始，捕捉游客的感官，下一章即将展开。在这个 2,000 平方英尺的空间内，每一步都会产生风暴、色彩和光线的池子、深渊和沙丘。可解锁章节配有 LED 屏幕和检测传感器，可捕捉内部人员的动作，通过一条充满了许多活力的河流让这个区域变得生机勃勃。

　　在瀑布中，通过倒置的音频响应水景来扭转现实，步入落下的水滴内部，俯瞰无限远景。通过与光束相互作用，天体事件在这个完全沉浸式的区域中被触发，投射出宇宙的映射视觉。横跨五个不同章节的灯光秀和互动空间游戏等待着那些观看 13 分钟长的表演的游客们。这个生物发光花园中由光形成的生物会对进入 AYA 世界的旅行者的移动做出一定的反应。在这个时长九分钟的表演中，存在检测技术将参观者带入生物的智能绿洲中。一个装饰有 LED 图腾的无限镜面室和一个互动巨石是这个八分钟表演的核心，此空间由四个不同的故事章节组成。最后，在长达三分钟的结局中，游客们将在一个延伸至远处的镜面无限区域中看到机器人灯光秀。

　　在拉斯维加斯的AREA15正式开业，这是一个以大型超市为主题的沉浸式数字艺术空间；项目占地5.2万平方英尺（约等于4800多平方米），拥有3大主题区域和60个独特的环境设置，共百多位艺术家参与项目创作。当你走进传统超市，货架上琳琅满目的商品，过道打折促销品堆砌如山，跨过人山人海选购到需要的产品，再排长队结账，可以说购物挺累。可是到了Omega Mart，通过超市内各种奇特的通道——例如展示台或者冰箱，游客就能走进平行维度的世界，独特沉浸式体验场景；由声音、影像、交互式视觉和数字内容引导的故事情节串联而成。

　　在这里，你像穿梭在迷宫一样，用新奇、探险去感受这里的一切，变换场景，体验刺激、感受乐趣。如果有人冒险去商店的冰镇饮料区买冷饮，你会走进冰箱，像《纳尼亚传奇》里的露西勇敢地穿过衣柜来到神秘奇幻的王国。

　　《Projected Desert》是一个400平方米的数字艺术人工沙漠峡谷，起伏的峡谷壁高达11米，展示内容是以沙丘、沙漠植物、绿洲等为元素的“沙漠场景”，为了在不规则表面上投影，创作团队创建了一个表演控制管理系统，该系统能通过16台激光投影仪播放并校准动画以实现无缝投影，向游客呈现出炫目多彩的“沙漠风光”。

　　穿越来到一个360°的沉浸式灯光雕塑，艺术家Carey Thompson将自然的力量融入到作品中。创作灵感来自于Omega Mart内的Wurlitzer自动点唱机，充满未来感的霓虹光源与带有自然元素的动画相辅相成，展现出朦胧而迷幻的美感与科技感。当背景装置被点亮后，我们会惊喜发现，白线已然变化为藤蔓、珊瑚、鹦鹉螺和各种海洋植物的模样，它们在缓缓地游动和摇摆着。

　　在数字化技术的加持下，新媒体艺术与商业模式巧妙融合，形成独一无二的商超空间，给游客带来一次超现实艺术的沉浸式体验。逛超市的时候，时不时的你可能穿越海底隧道，在玩密室逃脱，在游乐场坐滑梯，在电玩城玩游戏。

　　Monopoly Dreams Melbourne是由Hasbro授权、斥资2000万澳元打造的全球第二个，也是全球最大的大富翁主题乐园。该项目位于墨尔本中心LG层，面积达1650㎡，是香港项目规模（全球第一个大富翁主题乐园）的两倍。Monopoly Dreams的Mark Connolly表示，乐园开园之后，计划全年吸引大约50万人。墨尔本大富翁主题乐园的设计灵感来源于墨尔本城市的特色元素，如涂鸦艺术、有轨电车等标志性特色在这里随处可见。

　　整个园区主要分为大富翁城市和大富翁豪宅两大区域，设置有15个标志性打卡点，在这里，游客可以沉浸式体验到大富翁理财、买卖房产交易等活动。一进门，就会被金灿灿“M”标志给吸引，乘坐豪华电梯便能抵达大富翁先生豪宅内部。豪宅内有大富翁先生的金库，里面存放着一颗由高科技安全系统守护的珍贵钻石。想要拿到这颗钻石，就得在一分钟内穿过激光迷宫。走进大富翁先生的书房和大画廊，参观他的个人收藏，了解他的“财富之心”。闯进大富翁先生的豪宅，千万小心别被“抓进监狱”当然，监狱是开放探视的，游客们还可以拜访监狱鸟杰克和马洛里警官。

　　接下来，穿梭充满“赚钱”机会的大富翁城市街道，走进银行，通过购买、抛售、策划的一系列烧脑操作赢取大富翁金币。游客还能够最终靠“修理”自来水厂破裂的水管赚取大富翁金币，也可以通过为电力公司“供电”来赚取利润。最后，园内还设有世界上第一架大富翁直升机，可以进行打卡留影。

　　大富翁4DX影院作为墨尔本园区的重头戏，园内设有MONOPOLY 4DX影院。游客可以在里面观看4D电影，影院座位配备运动模拟器，同步摇摆、起伏乃至水、风、气味等感官体验，身临其境体验大富翁先生和他忠诚的狗斯科蒂的大富翁城市冒险之旅。

　　位于马来西亚的主要夜间灯光旅游景点之一i-City的沉浸式互动艺术乐园Immersive Winterland，全场面积为1000平方米，乐园大致上可以分为三个展区。

　　沉浸式展区，此展区包括花海、繁花瀑布和星河池畔等沉浸式互动展项 。这些展项充分的利用了互动数字技术，打造出独特的视觉体验，让游客仿佛置身于别样的世界中。

　　儿童展区，为满足不同年龄段游客的需求，能让孩子们在游戏中能够学习并成长，此展区特别设置了魔法球单品和互动滑梯单品，旨在培养小孩子们的动手能力和思维能力。

　　文博科普展区，为了让游客在互动体验中感受科普的乐趣，此展区通过远古巨猿和迁徙之路等展项，以寓教于乐的方式，向游客展示自然科学知识和历史背景和文化故事。

　　韩国多媒体制作团队.mill的LunaFall（月神坠落），该团队曾在韩国统营市打造热门的DPIRANG主题公园。该数字主题公园位于济州岛，运用了全息图、投影映射、交互技术等多种现实媒体技术。

　　以“自古以来人们在月球上许愿，满怀愿望而变得沉重的月亮坠落济州”的故事为背景。LunaFall一共设计创作了四个体验场景，分别是坠落济州的月神、守护精灵之力、月神实现人们的愿望、月神之心祈祷和平。LunaFall也在Metaverse平台ForgottenDoors上实现。ForgottenDoors是.mill正在制作的一个元宇宙平台，一个结合了数字主题公园和元宇宙的O2O平台。在夜色中，巨大的月亮降落在济州岛！无法用肉眼看清的具有压倒性优势的超大型月亮，正悄悄观察着生活在周围村庄的人们。游客在沉浸式互动的月球下许愿，伴随着移动的步伐，脚下的图案不断发生明显的变化，出现发光的花朵和其他形状。

　　旅途的开始，月神村的守护者会给予游客指引。通过数字创意投影打造一个极其沉浸式的投影场景，带领游客一秒入梦。通互动投影与艺术装置打造一个沉浸式许愿场景，踏入其中的游客只要把小月球放到指定的位置，将月球的大海染成了金色，就能轻松实现潜藏的心愿。人们想要实现美好的爱情愿望，让月球沙漠开出了美丽的花朵。人们为亲人、爱人许下祝愿。灯光艺术装置和互动投影结合的艺术场景，让月神村的森林变得富饶，人们一直安居乐业。

　　随着全球旅游业的蓬勃发展，沉浸式文旅综合体以其独特的魅力和创新的体验，正在重塑城市文化、商业和旅游业的融合新格局，尤其是沉浸式主题乐园通过创意和技术的创新结合，通过深度互动能够让体验者身临其境于作品的世界，通过新媒体装置、数字光影艺术等让人与作品产生互动，使空间充满魔幻互动趣味，赋予空间展示全方位数字创意新体验，为广大购买的人创造了形式各样的惊喜。融合优秀品质的内容和娱乐体验，艺术模式与商业模式的沉浸式体验主题乐园也正在重塑传统商业。沉浸式文旅综合体通过高科技手段和互动体验，为游客提供了前所未有的感官享受，不仅丰富了城市的文化景观，也吸引了大量游客，带动了当地经济的长足发展。通过创造独特的故事背景和互动环境，使游客在参与中体验到文化的魅力，从而增强了城市文化的吸引力与影响力，赋能商业体为其带来了直接的经济收益的同时，也为城市创造了更多的就业机会。

　　沉浸式文旅综合体通过与传统商业与街区的结合，为城市文商旅融合提供了广阔的实践空间。同时沉浸式文旅综合体对城市旅游业的赋能作用不可以小看。它们通过提供差异化的旅游服务产品，满足了游客对新鲜体验的需求，从而提升了城市的文旅竞争力，游客在游玩的同时，也感知到城市的综合魅力与文化历史，实现了教育与文娱的有机结合。沉浸式文旅综合体的可持续发展，应思考以下问题：首先，要持续创新，沉浸式体验技术应与时俱进，不断探索新的技术应用，时时融入创新的艺术与文旅业态，以保持其吸引力和竞争力。其次，要深度文化挖掘。沉浸式文旅综合体应深入挖掘城市的历史、文化和地域特色，将其内涵融入其中，逐渐增强游客的文化体验感以及归属感。第三，要精明增长。在追求经济与文化效益的同时，综合体还应注重环保和社会责任，采用可持续的新型材料、能源和技术，减少对环境的破坏。第四，要跨界协作。沉浸式文旅综合体要打破与教育、艺术、科技的边界，协同创新，打造多元化的体验内容，吸引更广泛的受众群体。沉浸式文旅综合体作为一种新兴的业态，正以其独特的魅力和价值，为城市文商旅的融合发展注入新的活力，成为推动城市经济社会持续健康发展的重要力量。返回搜狐，查看更加多